2026马年春节全景洞察报告-欢网大数据(2026年的春节)
欢网大数据发布《2026 马年春节全景洞察报告》，基于 300 份有效样本分析（男女比例 3:7，覆盖全年龄层），呈现了马年春节民众的假期、情感、消费、习俗及娱乐等多维度特征。样本中单身人群占 47% 为主体，已婚占 34%，年龄分布以 25-30 岁（29%）、18-24 岁（27%）为主。
假期方面，不同人群假期天数差异显著，18 岁以下平均 28 天，31-40 岁上班族仅 9 天，超半数上班族假期为 5-8 天。返乡状态呈多元分布，34% 在家乡无需返乡，33% 返乡过年，超两成选择在工作地过年或外出旅行。
春节情感体验上，54% 的人因长假放松喜爱春节，44% 看重家人陪伴；57% 的人春节主要情绪为温暖幸福，53% 感到放松治愈，但 25% 的人群存在负面情绪，其中女性♀️、未婚者、25 岁以下青年负面情绪占比更高，负面情绪来源随年龄分层，年轻人受假期工作学习、家务困扰，中青年面临亲戚打探、催婚攀比，年长群体则因年味变淡、经济压力焦虑。
消费层面，超七成人群春节支出在 5000 元以内，47% 支出 1000 元以下；消费投入更趋多元，43% 增加情绪消费（盲盒、游戏充值等），39% 同步增加实用消费（家人刚需品）与体验消费（旅游、聚餐），且年龄越小情绪消费占比越高，31-40 岁人群实用消费需求最突出。
春节仪式迎来传统与新潮融合，传统仪式仍为基础，新仪式中 38% 会断舍离 / 大扫除，36% 与亲友看电视，33% 拍节日写真，年轻群体对新仪式参与度更高。线上娱乐成为春节主流，97% 的人增加线上娱乐时间，晚会、长剧、短视频为热门选择，不同年龄层偏好有差异，年轻人更爱长剧，中青年及以上偏爱晚会。
AI 深度融入春节生活，93% 的人接触过 AI 相关产品，『豆包』 AI 广告直播收视率达 39.25% 居首；54% 参与 AI 互动抽奖，48% 用 AI 生成拜年文案，春晚 AI 节目、AI 创作成为热门，相关话题也登上各大平台热搜。
影视综艺领域，卫视剧《唐宫奇案之青雾风鸣》拿下 6 天日冠，《太平年》《成何体统》位列大屏点播剧集前二，《甄嬛传》重播热度居高不下；综艺方面《现在就出发第 3 季》点播市占率第一，央视《中国诗词大会》、卫视《非诚勿扰》直播收视领先。电影市场中，《镖人》霸榜微博热搜超 72 小时，春节档新片带动经典作品点播升温，《怒袭》成为假期大屏点播电影榜首。
，026 马年春节兼具传统团圆内核与新潮体验，民众在重视家人陪伴、传统仪式的同时，更追求个性化、情绪化的消费与娱乐体验，AI 技术的融入也成为春节新亮点，而 “家人团圆、仪式感足” 仍是大众心中 “有年味” 春节的核心要素。
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