卖身之后，这家深圳厂商带着续作杀回来了，月流水破千万(卖身 doing money)
有时候不得不感叹，SLG这条赛道的代际更替，比咱们换手机还快。前两年大家还在研究COK-like怎么玩出花，转眼间，WOS-like（《无尽冬日》like）就成了新的财富密码，但凡是手里有点底子的厂商，都在拼命往这个框架里塞东西。
最近，我盯着数据榜单看的时候，发现一个熟悉又陌生的名字冒了出来——《West Game II》。
这名字有点眼熟吧？它的前作，那款上线快6年的《West Game》（《西部风云》），闷声不响地在海外捞了超过14亿人民币，而这款续作，最近的数据走势有点意思：据SensorTower的显示，双端月流水已经做到了170万美元💵（折合人民币1165万+），在11月，收入环比更是猛增了107%。
但比起数据，更有意思的是它背后的故事，做出这款游戏的深圳厂商乐易网络，在去年5月刚被前东家Applovin当作资产包的一部分，打包卖给了英国厂商Tripledot Studios，而被卖掉还不到一年，这帮人居然又不声不响带着IP续作杀回了牌桌。
这就有点此处不留爷，自有留爷处的江湖气概了。
▌还是那片西部荒野，但玩法彻底“减负”了
第一次进《West Game II》，其实有种莫名的反差感。如果你玩过前作，记忆还是在大西部里搞发展、玩COK-like那套相对重度的策略SLG，那这次上手估计会先愣一下：这画风怎么变“轻”了？
游戏的开场不再是枯燥的城建引导，而是一段小镇被偷袭的剧情，你甚至需要像玩《Thronefall》那样，摇杆操控主角🎭️“加勒特”亲自上阵射子弹，打退敌人之后，才开始重建小镇、安排居民去采石场搬砖、去哨塔放哨。
这种“开局先干一仗，打完再搞生产”的节奏，其实就是典型的WOS-like模板——把SLG最劝退的那套繁琐前奏，用轻度的互动和小玩法包装起来，先让你玩进去，再慢慢把你变成SLG的重度受害者。
乐易这次做得比较聪明的一点是，他们没有硬套模板，而是把自家最擅长的“西部片”味儿，装进了这套新框架里，比如招募第一个英雄的剧情，不是简单的“点击即送”，而是设计成一场误会，一个女牛仔跑来跟你决斗，这时候画面一转，黄沙、正午、风滚草，再来个类似《荒野大镖客2》里“死神之眼”的子弹时间小游戏，你要瞄准打掉她手里的枪。
这一套组合拳下来，西部题材那味儿对了，玩家对新系统的接受度也跟着高了。
说到底，我觉得这年头拼SLG，不光要拼数值，还要拼谁家把“新手村”做得更像3A大片的预告片。
▌一家“被卖掉”的公司，反而更稳定了？
当然，聊这款游戏，也绕不开乐易网络这家公司。
这帮人是真的低调，2011年成立，虽然就在深圳南山，离腾讯大楼没几步路，创始团队也是腾讯、华为出来的技术骨干，但你在网上几乎搜不到他们的专访，除了产品信息，连个像样的PR稿都见不到。
而就是这种闷声搞事的风格，反倒让他们在SLG出海这条路上活得很久。
从2013年第一款《War of Thrones》就破了千万流水，到2016年的《Blaze of Battle》（战争之光）甚至跑到过亿级流水，乐易网络其实一直在进化。
《Blaze of Battle》
真正让他们站住的，还是2019年的《West Game》，在那个COK-like依然强势的年代，他们选了一个当时SLG大厂不太愿意碰的“西部题材”，硬是在美国市场啃下了一块肉，最高还冲到iOS畅销榜30名附近。
所以你看，《West Game II》现在的打法，其实就是当年那套思路的升级版：成熟框架+细分题材，只不过当年的框架是COK-like，现在的框架换成了WOS-like；当年的题材是冷门的西部拓荒，现在的题材依然西部，但套上了更现代的叙事和养成。
即便经历了去年的“卖身”风波——连同麦吉太文、创智优品等好几家工作室被打包卖给英国公司，但这家成立15年的厂商在产品迭代上居然没掉链子。
去年年初他们还试水了一款WOS-like的《Mecha Fire》（机甲战火），跑通了四个月iOS流水1300万的模型，这才有了后面《West Game II》的加码。
《Mecha Fire》
▌老树开新花，这套打法还能吃多久？
实际上，现在的SLG市场，早就不是那个“只要买量猛就能称王”的时代了。
《West Game II》目前的成绩，很大程度上得益于两点：第一，IP是有惯性的，前作6年14亿的流水，沉淀下来的核心用户肯定不少，这些人看到“II”这个后缀，天然就愿意点进来看看。而且DataEye的数据显示，去年11月，续作的预估流水已经反超了前作，这意味着新用户接住了，老用户也没丢。
第二，是题材和玩法的地域契合度，西部题材在美国那就是“文化母体”，接受度很高，游戏目前在美国市场的收入占比接近60%，再加上买量素材里大量融入《荒野大镖客2》的画风和元素，精准捕获了那群喜欢西部幻想的男性♂️用户（男性♂️占比86%，25-44岁是主力）。
当然，也不是没挑战。
现在的SLG赛道，就是一场“谁家的减负做得更像创新，谁家的副玩法更能骗点击”的军备竞赛，目前《West Game II》虽然月流水起来了，但在美国iOS畅销榜上还没冲进头部，这也说明它还没到真正的爆发期，还在蓄力。
而且，买量成本会越来越高，靠数字匹配、爬塔这类副玩法素材洗来的泛用户，最终能转化多少成SLG核心的付费大佬，还要打个问号。
所以回过头看乐易和《West Game II》的案例，其实给行业透露了一个挺朴素的道理：所谓的玩法迭代、赛道风口，本质上都是工具，真正能让玩家留下来的，还是那个“题材”能不能戳中他们的情绪。
《无尽冬日》用冰雪生存击中了全球玩家的囤积欲，而《West Game II》则是用左轮手枪和荒漠小镇，戳中了老美骨子里的西部情怀。管你什么like，能让人记住的，永远是“那个味”最正的一款。
现在的悬念只剩下一个：被卖掉重组的乐易，这次能借着《West Game II》，复制前作“低开高走”的奇迹，甚至突破前作的高度吗？
从目前月流水破千万、且仍在缓步爬升的曲线来看，这出“西部续集”，好戏可能才刚刚开始。
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